现在市面上的商品五花八门，我们走进超市，会看到各种不同品牌的饮料摆在货架上，你最终会购买哪个产品呢？

比如，我如果想要买一瓶纯净水，我可能会选择娃哈哈，原因很简单，多年的品牌建设让我对它有了好感，而且它的品质也相当过硬，纯净水几乎要比蒸馏水更加过硬，虽然它的外包装朴实无华，但它很热衷做公益，所以我就选择了娃哈哈。

所以说，在当今竞争激烈的商业世界中，品牌若要脱颖而出并深深烙印在消费者心中，绝非易事，《“视觉锤”设计体系构建》这本书就如同一盏明灯，让我们看到了拥有一个鲜明、独特、易于识别的视觉锤是多么重要，它可以打造强大品牌影响力，从而决定消费者对品牌的好感和印象。

作者白新蕾，鲁迅美术学院视觉传达设计学院副教授，以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为我们揭示了视觉锤在品牌塑造中的核心作用。

这本书中列举的大量案例堪称本书的一大亮点，无论是全球知名的大型企业，还是一些新兴的小众品牌，都在书中得以展现。这些案例来自不同的行业和地域，具有广泛的代表性。通过对苹果简洁而富有科技感的标志、星巴克标志性的美人鱼形象等经典案例的深度分析，我们可以直观地看到成功品牌是如何巧妙运用视觉锤来强化品牌认知、建立品牌忠诚度的。

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并且书中也不乏一些小众品牌借助独特视觉锤实现逆袭的案例，这为那些资源有限但渴望在市场中崭露头角的品牌提供了宝贵的借鉴经验，让我们深刻认识到视觉锤并非大型企业的专利，只要运用得当，任何品牌都能借助其力量提升自身竞争力。

视觉形象跟文字相比，在吸引受众注意力和传递信息方面有着独特的优势，作者白新蕾为我们分析了形状、颜色、符号等如何成为品牌的视觉锤。

举个例子，可口可乐独特的曲线瓶身，这一形状已成为其品牌极具辨识度的视觉标识，即便在众多饮料产品中，我们也能一眼认出。这种对具体元素的深入解读，让我们能够清晰地理解每个视觉元素在品牌构建中的潜力与应用方式，为实际的品牌设计工作提供了丰富的灵感源泉。

再比如，运动品牌耐克的主要受众是热爱运动的人群，其视觉锤采用了动感的勾形标志，这个标志不仅在运动场景中非常醒目，而且传达出速度和力量的感觉，与目标受众的心理诉求相契合。

更为重要的是，它不仅仅停留在对视觉元素的表面描述，而是深入探讨了视觉锤与消费者心理之间的紧密联系，比如，它阐述了视觉形象如何触发消费者的情感共鸣，进而影响其购买决策。这种从心理学角度的剖析，让我们能够站在更高的层面理解视觉锤的作用机制，从而在品牌设计过程中更加精准地把握消费者需求，打造出能够直击消费者内心的视觉形象。

书中还提到，产品的形状也是一种强大的视觉锤。独特的形状能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。例如，可口可乐的曲线瓶身形状就是其标志性的视觉锤。在实际品牌设计项目中，可以设计具有品牌特色的产品形状或者包装形状。

如果是一家新的手工皂品牌，我们可以考虑将肥皂设计成独特的形状，如花朵形状或者带有品牌首字母轮廓的形状。这种形状的视觉锤能够在货架上吸引消费者的目光，并且容易被消费者记忆。

现在很多产品都在各个平台上做推广，为了让消费者印象更有辨识度，视觉锤还强调视觉形象在不同媒介上的一致性。品牌的视觉锤应该在网站、社交媒体、产品包装、线下店铺等各种渠道保持统一的风格。

比如，无印良品的品牌视觉锤在其线上官网和线下实体店都体现出简约、自然的风格。产品包装采用简单的设计，以白色和米色为主色调，文字排版简洁，店铺的装修风格也是以原木色和白色为主要色调，营造出舒适、自然的购物环境。这种跨媒介的一致性有助于强化品牌在消费者心中的印象。

像可口可乐的品牌视觉形象（包括标志、瓶身设计等）虽然会有一些小的调整，但总体风格和核心视觉元素（如红色、曲线瓶身等）多年来一直保持稳定，这使得消费者能够在不同时期都能迅速识别品牌。

另外，视觉锤如果与品牌故事相结合，那就更是强强联手了，比如，百达翡丽手表品牌有着悠久的历史和精湛的制表工艺。它的品牌视觉锤（如经典的手表外观设计）可以与品牌故事相结合，在广告宣传中展示品牌的传承和制表大师的匠心，让消费者在看到视觉锤时，联想到品牌背后的价值和故事。

因此，视觉锤其实就是视觉影响力、产品温情与品牌故事多个维度的综合体，用好视觉锤，就是让产品拥有了过目不忘的秘密武器，像锤子一样钉在消费者的心智里。

总之，《“视觉锤”设计体系构建》这本书无疑是一本在品牌体系构建领域具有深远影响力的佳作，它为品牌从业者提供了一套全面、系统且极具实操性的视觉锤理论与方法体系，无论是在品牌创立初期的形象设计，还是在品牌发展过程中的形象升级与重塑，都能从本书中获得宝贵的启示与指导，它的可读性与实用性还是挺强的，相信你在阅读全书后，也会像我一样豁然开朗，有感而发。

发布于：黑龙江省